Storytellingová struktura „Od nuly k hrdinovi“ v landing page

Představte si, že vaše landing page je prázdná místnost: žádné návštěvníky, žádné reakce, jen ozvěna vašeho nevyužitého potenciálu. V tom okamžiku vstoupí příběh, který změní vše. Nikdy nezačínejte nudnými fakty – začněte tam, kde to čtenáře bolí, a postupně ho dovedete k řešení. Tento článek vám ukáže, jak na to pomocí čtyř jasných kroků.

Začněte bolestí

Ukažte okamžitě, že víte, co čtenáře trápí. Nepište „prodávejte více“, ale napište: „Stojíte nad propastí nulových prodejů?“ To je rána přímo na solar plexus – čtenář zadrží dech a řekne si: „To mě baví, vypravěj dál.“

Rozpalte emoce

Jakmile bolí první věta, musíte přitvrdit. Popište, jaké to je snažit se prodávat a dostávat jeden ignorovaný e-mail za druhým. „Cítíte, jak účet s prázdným stavem rozděluje vaše nervy?“ Pusťte čtenáře do vlastních pocitů: nejprve frustraci, pak odhodlání něco změnit. Použijte ostré kontrasty – ticho nezájmu versus exploze konverzí.

Ukažte elixír proměny

Teď přichází část, kde čtenář vůbec poprvé ucítí naději. „Představuji vám metodiku, která promění každý váš text v magnet na peníze.“ Popište tři kroky jako zázrak:
  • Odhalte skrytý klíč – prozradíte techniku, jak proniknout do mysli zákazníka.
  • Navrhněte neodolatelný titulek – ukážete vzorec, který zvyšuje CTR o desítky procent.
  • Vzbuďte akci – předáte šablonu CTA, která nutí kliknout ihned. Každý bod opepřete krátkou ukázkou (např. konkrétní headline, reálné číslo z case study).

Stiskněte spoušť: výzva k akci

Neodkládejte kliknutí na zítra a používejte urgenci: „Tato nabídka končí s posledním vstupem pečetě času.“ Vložte časový limit, počet míst nebo bonusové materiály jen pro prvních sto zájemců. Pak jasně řekněte: „Klikněte sem a začněte svou transformaci teď.“

Pár dodatků, jak to dát dohromady na stránce

  • Nadpis: začněte silným příkladem bolesti, nikoli řešením („Proč se vaše texty prodávají jen na nulu?“).
  • Úvodní odstavec: jedna věta, která vás strefí do srdce problému.
  • Tělo textu: rozdělte do oddílů podle čtyř kroků, každý s krátkým vysvětlením a konkrétním tipem.
  • Sociální důkaz: vpleťte citaci zákazníka nebo statistiku („98 % absolventů zvýšilo konverzi o 45 %“).
  • Závěr: shrňte, proč je právě váš postup zkratkou k úspěchu.
  • CTA tlačítko: ne „Odeslat“, ale „Začít vítězství“ nebo „Proměňte text v tržby“.
Výsledkem je landing page, která neukazuje produkt – ale vede čtenáře za ruku od zoufalství k pocitu vítěze. A právě to prodává.

Partner článku:

  • Guru prodeje - naučte se tvořit výdělečné reklamní kampaně

Přečtěte si také:

Nezaujatí lidé nebudou číst. Nepište pro ně!

Neprodávejte, co lidé potřebují, ale to, co chtějí!

Studujte zákazníka, ne produkt

Jediná výhoda pro prodej!

Tip, jak napsat prodejní text

Články o SEO a zpětných odkazech:

Návody na tvůrčí psaní:

Výpisky z knih osobního rozvoje: