Storytellingová struktura „Od nuly k hrdinovi“ v landing page
Představte si, že vaše landing page je prázdná místnost: žádné návštěvníky, žádné reakce, jen ozvěna vašeho nevyužitého potenciálu. V tom okamžiku vstoupí příběh, který změní vše. Nikdy nezačínejte nudnými fakty – začněte tam, kde to čtenáře bolí, a postupně ho dovedete k řešení. Tento článek vám ukáže, jak na to pomocí čtyř jasných kroků.
Začněte bolestí
Ukažte okamžitě, že víte, co čtenáře trápí. Nepište „prodávejte více“, ale napište: „Stojíte nad propastí nulových prodejů?“ To je rána přímo na solar plexus – čtenář zadrží dech a řekne si: „To mě baví, vypravěj dál.“
Rozpalte emoce
Jakmile bolí první věta, musíte přitvrdit. Popište, jaké to je snažit se prodávat a dostávat jeden ignorovaný e-mail za druhým. „Cítíte, jak účet s prázdným stavem rozděluje vaše nervy?“ Pusťte čtenáře do vlastních pocitů: nejprve frustraci, pak odhodlání něco změnit. Použijte ostré kontrasty – ticho nezájmu versus exploze konverzí.
Ukažte elixír proměny
Teď přichází část, kde čtenář vůbec poprvé ucítí naději. „Představuji vám metodiku, která promění každý váš text v magnet na peníze.“ Popište tři kroky jako zázrak:
- Odhalte skrytý klíč – prozradíte techniku, jak proniknout do mysli zákazníka.
- Navrhněte neodolatelný titulek – ukážete vzorec, který zvyšuje CTR o desítky procent.
- Vzbuďte akci – předáte šablonu CTA, která nutí kliknout ihned. Každý bod opepřete krátkou ukázkou (např. konkrétní headline, reálné číslo z case study).
Stiskněte spoušť: výzva k akci
Neodkládejte kliknutí na zítra a používejte urgenci: „Tato nabídka končí s posledním vstupem pečetě času.“ Vložte časový limit, počet míst nebo bonusové materiály jen pro prvních sto zájemců. Pak jasně řekněte: „Klikněte sem a začněte svou transformaci teď.“
Pár dodatků, jak to dát dohromady na stránce
- Nadpis: začněte silným příkladem bolesti, nikoli řešením („Proč se vaše texty prodávají jen na nulu?“).
- Úvodní odstavec: jedna věta, která vás strefí do srdce problému.
- Tělo textu: rozdělte do oddílů podle čtyř kroků, každý s krátkým vysvětlením a konkrétním tipem.
- Sociální důkaz: vpleťte citaci zákazníka nebo statistiku („98 % absolventů zvýšilo konverzi o 45 %“).
- Závěr: shrňte, proč je právě váš postup zkratkou k úspěchu.
- CTA tlačítko: ne „Odeslat“, ale „Začít vítězství“ nebo „Proměňte text v tržby“.
Výsledkem je landing page, která neukazuje produkt – ale vede čtenáře za ruku od zoufalství k pocitu vítěze. A právě to prodává.
Partner článku:
- Guru prodeje - naučte se tvořit výdělečné reklamní kampaně